■テーマ課題～“贈られた方が日常的ファンに“～この流れを大事に

　業務用・家庭用レギュラーコーヒー製造大手、パッケージカフェ「ＫＥＹ‘Ｓ　ＣＡＦＥ」など事業領域拡大戦略を積極推進しているキーコーヒー＜２５９４＞（東１）は、このたび、発売２０周年を迎え、２０１７年度ｉＴＱｉ（国際味覚審査機構のコンテスト）で優秀味覚賞を受賞した“トアルコ　トラジャ”、“スペシャルブレンド”の「ドリップ　オン」ギフトをはじめ、紅茶の高級ブランドである「サー・トーマス・リプトン」とのコラボなど、消費者の多様な飲用シーンにあわせ、歳暮ギフト全３１アイテムを取り揃えた。

■ギフトシーズンだから出来るアイテム選定に挑む

　同社のＲ＆Ｄグループリーダーの松澤氏は、歳暮贈答品開発の姿勢について、「大切な方への贈り物だから、日頃から好きな品を選び、贈られた方も日常的ファンとして定着して欲しいという願いがある。特に、ギフトシーズンはそれができるチャンスなので、この流れを大切にしている。今年の歳暮ギフト３１アイテムの選定についても、この流れを意識して取り揃えた」と話している。

　また、ＧＬＩプロダクトチームリーダー本吉氏は、主なラインナップの特徴について、挽きたての香りと格別なおいしさを届けるために、１）プレミアム感、２）おいしさ、の２点を追及したと、次のように説明する。
　１つ目が容器の形状を改めるなど、華やかさを表現できるデザインを追及し、贈り手、受け取り手の双方に満足してもらえるよう、カジュアルでデザイン性に富んだ容器を採用した。
　２つ目は、おいしさに特徴を生み出している。ギフトにふさわしく、２０１７年ｉＴＱｉで優秀味覚賞を受賞した「トアルコ　トラジャ」「スペシャルブレンド」をはじめ詰め合内容は抜群である。
　３つ目は、１）新マーケットへのトライ、紅茶「リプトン」との組み合わせセットである。
　これは新しいプレミアムマーケットを狙ったラインナップだ。紅茶の顧客にコーヒーが届く戦略企画であり、同社は大いに期待している。

■主なラインナップの特徴

　●「ドリップオン」ギフトＫＤＶ　シリーズ全６アイテム：
　“挽きたての香り”と“格別なおいしさ”を実現したプレミアムドリップコーヒーの「ドリップ　オン」ギフト。
　優秀味覚賞を受賞した「トアルコ　トラジャ」をはじめ、バラエティゆたかな詰め合わせを、幅広い価格帯から選ぶことができる。

ＫＤＶ－３０Ｎ（３，２４０円税込）

※ＫＤＶ－３０Ｎのほか、組み合わせにより、ＫＤＶ－２０Ｎ（２，１６０円税込）、ＫＤＶ－５０Ｎ（５，４００円税込）など。

●「トラジャ＆氷温熟成　珈琲レギュラーコーヒー」ギフトＴＢＲシリーズ全２アイテム：
「トアルコ　トラジャ」と「氷温熟成　珈琲」の挽きたての香りを、独自技術で封じ込めたレギュラーコーヒーギフト。

ＴＢＲ－３０Ｎ（３，２４０円税込）

※ＴＢＲ－３０Ｎのほか、ＴＢＲ－５０Ｎ（５，４００円税込）

　●「ドリップ　オン＆ティーバッグ」ギフトＫＬＡ　シリーズ全２アイテム
「ドリップオン」と“サー・トーマス・リプトン”のティーバッグを詰め合わせたギフト。コーヒー、紅茶ともに、産地特有の個性ゆたかな味わいを楽しむことができる。

　●「インスタントミックス　スティック　バラエティ」ギフト：ＫＩＭシリーズ全２アイテム
　お湯で溶かすだけで手軽に楽しめる、“キーコーヒー”と“サー・トーマス・リプトン”のインスタントミックスを詰め合わせたギフト。
　どちらもミルクとの相性が抜群の本格的な味わいが楽しめる。