■プライバシーに配慮しながらリーチしたいターゲット層への広告配信が可能に

　ジーニー＜６５６２＞（東マ）は９月１６日の正午前、Ｃｏｏｋｉｅ（クッキー）規制への対策として、ＤＭＰ専業最大手のデータマーケティングカンパニー、インティメート・マージャー＜７０７２＞（東マ）が提供するソリューション「ＩＭ　Ｕｎｉｖｅｒｓａｌ　Ｉｄｅｎｔｉｆｉｅｒ（以下ＩＭ－ＵＩＤ）」での広告配信検証を開始すると発表した。

■インティメート・マージャーの共通ＩＤソリューションと連携、Ｃｏｏｋｉｅに依存せず

　インティメート・マージャーの「ＩＭ－ＵＩＤ」は、３ｒｄ　Ｐａｒｔｙ　Ｃｏｏｋｉｅを利用せず、異なるドメイン間で３ｒｄ　Ｐａｒｔｙ　Ｄａｔａの活用が可能な共通ＩＤソリューション、３ｒｄ　Ｐａｒｔｙ　Ｃｏｏｋｉｅに代わるＩＤソリューションとして、アルゴリズムを活用し、同一のブラウザ、同一の端末で発行された可能性が高い１ｓｔ　ｐａｒｔｙ　Ｃｏｏｋｉｅを類推・クラスタリングしてインターネットＩＤ（識別子）を付与することで、異なるドメイン間で３ｒｄ　Ｐａｒｔｙ　Ｄａｔａを連携する。Ｃｏｏｋｉｅレス時代に対応可能なターゲティング広告代替技術。

　昨今、Ｗｅｂユーザーのプライバシー保護の高まりとともに、欧州では「ＧＤＰＲ（ＥＵ一般データ保護規則）」や「ＣＣＰＡ（カリフォルニア州消費者プライバシー法）」などによるデータ収集・活用の規制強化が行われている。また、ＡｐｐｌｅのブラウザであるＳａｆａｒｉは２０２０年３月にＩＴＰ（Ｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｔ　Ｔｒａｃｋｉｎｇ　Ｐｒｅｖｅｎｔｉｏｎ）のアップデートにより３ｒｄ　Ｐａｒｔｙ　Ｃｏｏｋｉｅがブロックされ、ＧｏｏｇｌｅはＣｈｒｏｍｅでの３ｒｔ　ＰａｒｔｙＣｏｏｋｉｅサポート終了を２０２３年に延長することを発表した。

　インターネット広告における広告配信や効果計測において、これまで深く活用されてきた３ｒｄ　Ｐａｒｔｙ　Ｃｏｏｋｉｅは、今後は活用が困難となるため対処が必要とされている。ジーニーの主力製品である「ＧＥＮＩＥＥ　ＤＳＰ」と「ＧＥＮＩＥＥ　ＳＳＰ」はＩＭと連携し、ＩＤソリューション「ＩＭ－ＵＩＤ」での広告配信検証を行うことで、３ｒｄ　Ｐａｒｔｙ　Ｃｏｏｋｉｅに依存しない共通ＩＤを活用することができ、ユーザープライバシーに配慮しながら、リーチしたいターゲット層への広告配信が可能となる。

　ジーニーでは、今後も、この新時代に対応すべく各種対策を取り揃え、代理店、媒体社双方にとってより信頼性の高い広告取引が可能になるように、一層の事業拡大を目指す方針だ。（ＨＣ）（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）