■独自開発のＹｏｕＴｕｂｅマーケティングダッシュボードを活かし、ＣＴＲやコンバージョン数のプロモーション効果を事前予測

　サイバーエージェント＜４７５１＞（東１）は、芸能人・有名人のＳＮＳプラットフォーム上での活躍を支援する専門組織「おもしろ企画センター」にて提供するＹｏｕＴｕｂｅマーケティングダッシュボード「Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ　Ｉｎｓｉｇｈｔ　Ｒｅｐｏｒｔ（プロモーション　インサイト　レポート）」において、データに基づいた分析から、タイアップ動画広告に伴うＣＴＲやコンバージョン数の効果予測を可能にするシミュレーション機能を追加した。

　おもしろ企画センターでは、同社のインターネット広告事業における強みである広告運用力と企画力を活かし、ＹｏｕＴｕｂｅをはじめとする各ソーシャルメディアのプロモーション企画・運用・制作・広告販売のサポートまで幅広く行っている。

　また、提供する独自のＹｏｕＴｕｂｅマーケティングダッシュボード「Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ　Ｉｎｓｉｇｈｔ　Ｒｅｐｏｒｔ」は、ＹｏｕＴｕｂｅ内タイアップ動画広告において、配信データを多角的に分析することで、配信実績と商品売上の相関関係を計測可能にし、これを活用したマーケティング支援を広告主企業向けに行っている。

　近年、企業によるＹｏｕＴｕｂｅ内タイアップ動画広告が増える中、数あるタレント・ＹｏｕＴｕｂｅｒのチャンネルの中から商品の訴求に最適なキャスティングを行う際、事前に効果予測を立てることは困難な上、属人的なシミュレーションでは精度にかなりの差が発生するという課題があった。

　このような課題を解決するため、新たに「Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ　Ｉｎｓｉｇｈｔ　Ｒｅｐｏｒｔ」へ追加した効果予測シミュレーション機能は、訴求商品の特性に合わせた想定ＣＴＲ・想定ＣＶＲ・想定コンバージョン数を、実績データの分析に基づき算出するというもの。膨大なキャスティングデータを加味することで、さらに精度の高い効果予測を実現し、同条件における複数キャストと比較したうえで、キャスティングを決定することが可能となる。

　また、継続的にプロモーションを実施されている広告主企業においては、画一的なシミュレーション結果ではなく、個社の実績に基づいた効果予測と商品のプロモーション特性を加味した幅広いバリエーションの提案により、最適なプランニングが可能となる。

　おもしろ企画センターでは、芸能人・有名人のチャンネル開設支援にあたり、タレントご自身の個性やキャラクターを活かしたチャンネル制作、企画・運営によって、初投稿動画が１００万回再生を突破、急上昇ランキング入りするといった事例を複数手掛けてきた。

　多くの視聴者数を獲得したチャンネル上で、視聴者の嗜好や年齢層に合わせたプロモーションを実施するとともに、同社独自サービスである「Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ　Ｉｎｓｉｇｈｔ　Ｒｅｐｏｒｔ」によって、精微な効果検証を可能にする。（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）