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伊藤園、「お～いお茶 ＰＵＲＥ」主力商品刷新、大谷翔平出演ＣＭで新しい緑茶体験訴求
- 2026/3/5 09:40
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■レモンと緑茶の新しい味わい訴求、スタイリッシュなパッケージへ刷新
伊藤園＜２５９３＞（東証プライム）は３月４日、「お～いお茶 ＰＵＲＥ」シリーズの主力商品「お～いお茶 ＬＥＭＯＮ ＧＲＥＥＮ」をリニューアルし、新ＴＶ－ＣＭ「お～いお茶 ＬＥＭＯＮ ＧＲＥＥＮ 合うわけ・・・合った」篇を３月９日から全国で放映すると発表した。レモンと緑茶を組み合わせた新しい味わいを訴求し、ブランドの新たな魅力を発信する狙いである。
同シリーズは２０２５年３月の展開開始から約１年で販売数量５００万ケースを突破した。海外市場の動向を参考に「後味のすっきりさ」と「爽やかな香り」を重視した味わい設計が特徴で、緑茶の新しい楽しみ方として支持を拡大している。中でも「お～いお茶 ＬＥＭＯＮ ＧＲＥＥＮ」は、女性層の購入も多く、従来の緑茶市場の裾野を広げる商品として位置付けられている。今回のリニューアルでは、海外の売り場を参考にスタイリッシュなパッケージデザインへ刷新する。
新ＣＭには大谷翔平選手を起用した。特注の巨大レモンクッションでくつろぎながら商品を味わい、レモンと緑茶という意外な組み合わせに「合うわけ・・・合った」と驚くリアクションを通じて商品の魅力を表現する。ＣＭはロサンゼルスの屋上を舞台に撮影され、爽やかな青空とパッケージカラーのコントラストでフレッシュな世界観を演出。製品は６００ｍｌペットボトルで希望小売価格２１６円、３月９日から全国で販売する。（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）
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