■Ｗｅｂ型インスタントウィンでフォロワー数１．７倍＆運用工数を大幅削減

　ラバブルマーケティンググループ（ＬＭＧ）＜９２５４＞（東証グロース）の子会社であるコムニコ（本社：東京都港区）が開発・提供するＳＮＳキャンペーンツール「ＡＴＥＬＵ（アテル）」を、共通ポイントサービス「Ｐｏｎｔａ（ポンタ）」（＠Ｐｏｎｔａ）を運営するロイヤリティ　マーケティングに導入し、Ｗｅｂ型インスタントウィンキャンペーン（※１）を実施した。

※１　Ｗｅｂ型インスタントウィンキャンペーン：応募アクション後に特設ページで抽選を行うキャンペーン形式。

　今回、ロイヤリティ　マーケティングの担当者に導入の背景や効果について話を聞き、インタビュー記事を公開した。

【インタビュー記事のトピックス（抜粋）】

・キャンペーン設定、抽選、当選者へのＤＭ送付、分析など、複数ＳＮＳアカウントのキャンペーンを一元管理できる点からＡＴＥＬＵの導入を検討。
・Ｗｅｂ型インスタントウィンキャンペーン実施後、実施前の平均フォロワー獲得数と比較して平均約１．７倍に向上。
・当たり／ハズレのクリエイティブを複数用意したことで、参加者による「こんなハズレ画像だった」といった投稿が生まれ、投稿のエンゲージメントや拡散性が向上。
・後日抽選型キャンペーンでは抽選作業やＷチェックなどに１キャンペーンあたり約３時間を要していたが、Ｗｅｂ型インスタントウィンでは作業時間がほぼゼロとなり、業務負担が軽減。

■ロイヤリティ　マーケティングについて

　企業理念「無駄のない消費社会構築に貢献する」のもと、データから価値ある情報を導き、生活者のニーズを満たす消費社会の構築を目指して事業を展開している。共通ポイントサービス「Ｐｏｎｔａ」を運営し、１億人超の会員数と全国約３２万店舗（２０２５年１０月１日時点）の提携ネットワークを有している。また、１億人超のＩＤとデータを活用し、さまざまな企業のマーケティング支援を行っている。

■コムニコについて

　２００８年１１月設立。大手企業を中心に２，６００件以上（２０１３年４月〜２０２４年１０月累計）の開設・運用支援を実施している。豊富なノウハウを生かし、戦略策定からアカウント開設、運用（投稿コンテンツ作成、コメント対応、レポート作成など）、効果検証までをワンストップで提供している。さらに、蓄積した知見をもとに、ＳＮＳアカウントを効率的に運用管理できるＳａａＳ型ツールやＳＮＳキャンペーンツール、Ｉｎｓｔａｇｒａｍチャットボットツールを開発・提供している。

■ラバブルマーケティンググループについて

　「人に地球に共感を」をパーパスとし、現代の生活者の情報消費行動に寄り添う共感重視のマーケティング（Ｌｏｖａｂｌｅ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）を推進するマーケティング企業グループである。「最も愛されるマーケティンググループを創る」をミッションに、マーケティング運用領域を主軸に事業を展開している。（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）