■ＤＴＫ　ＡＤ子会社化後第１弾の協業施策スタート、タイ人の日本旅行時の訪問先として選ばれるためのインバウンドプロモーションプランを提案

　ラバブルマーケティンググループ＜９２５４＞（東証グロース）の子会社の、企業のＳＮＳマーケティング支援事業を行うコムニコと、東南アジアにおけるマーケティングやインバウンド向けのプロモーション支援を行うＤＴＫ　ＡＤ　Ｃｏ．，Ｌｔｄ．（本社：タイ王国：ＤＴＫ　ＡＤ：ディーティーケー　アド）が協業で、訪日タイ人向けのプロモーションパッケージの提供を開始した。

　同社は、事業の成長戦略のひとつである海外展開の一環として、２０２３年３月、東南アジアのインバウンドプロモーションの実績豊富なタイのＤＴＫ　ＡＤを子会社化した。国内を中心にＳＮＳマーケティング支援事業を長年行っているコムニコと、長年タイを中心に東南アジアのマーケティング支援を行うＤＴＫ　ＡＤ、グループ会社同士の強みを活かしたサービスを行う計画を進め、その第１弾として、ＤＴＫ　ＡＤが本社を置くタイを対象としたインバウンドプロモーションパッケージの提供を開始した。同施策では、化粧品、日用品などインバウンド客が購入するものを製造・販売するメーカーや、ホテル、観光施設、飲食店などインバウンド客が訪問／利用する施設を運営する企業・自治体といったコムニコのお客様を対象に、タイ人が訪日した際に購買／訪問／利用をしてもらえるようなソリューションを提案することを想定している。

　これを足がかりに、今後はタイ以外のアジア諸国にも積極的に事業を拡大していく。

【「タイ人向けインバウンドプロモーションパッケージ」の主なサービス内容】

●タイのＫＯＬを起用したプロモーション

　タイにおいて影響力があるインフルエンサー（ＫＯＬ＝Ｋｅｙ　Ｏｐｉｎｉｏｎ　Ｌｅａｄｅｒ）をアサインし、日系企業のお客様のサービスの魅力をタイ人に向けて発信。さらにＫＯＬのＳＮＳ投稿を広告として活用するといった、拡散施策を実施することも可能である。ＤＴＫ　ＡＤは、東南アジアの芸能人・ＹｏｕＴｕｂｅｒからブロガー・ネットアイドルまで３０００名以上のＫＯＬとの独自のネットワークを活かしたインバウンド向けプロモーションの実績が多数ある。

●タイの有力な旅行系サイト／ＳＮＳコミュニティへの情報掲載
　タイには、日本の旅行情報を専門的に扱うメディアや、ＳＮＳコミュニティが多数あり、高い人気を得ている。タイ語を常に扱うＤＴＫ　ＡＤが、こうしたタイのメディアやＳＮＳコミュニティに対して日系企業のサービス情報を提供し、日本旅行への関心が高い方々に戦略的に情報が届くようにする。

●ファムトリップ（※１）の企画・実行
　タイ現地のＫＯＬやメディアに日本に来てもらい、観光誘致をしたい地域や施設、スポットをツアーし、コンテンツ化したものをタイ人に向けて訴求してもらう。ＤＴＫ　ＡＤはファムトリップを、これまで地方自治体やアパレルショップなどのクライアントに対し、企画・実行をした実績が多数ある。

※１　ファムトリップ：観光客誘致のために、旅行業関係者やメディア、インフルエンサーなどを招待しツアーをすること。

●タイ語のホームページ／ランディングページの作成
　タイ人を対象にオウンドメディアの運用を行う際、タイ語のページ／サイトを作成することが可能である。

●タイ現地のマーケットリサーチ
　タイにおけるマーケットリサーチを、タイに根付いたスタッフが行い、データを提供する。

●タイ人に向けたプロモーション動画の制作
　目的に合わせて効果を最大限にできる、タイ人に好まれる動画のストーリーボードの提案から、ロケハン、撮影ディレクション、音声収録、編集まで行いる。完成した動画をマーケティングに活用して効果検証まで一括サポートが可能である。

　上記以外にも、顧客への最適な戦略立案や進行管理をコムニコで行い、タイの文化に精通したＤＴＫ　ＡＤが、タイ人向けのクリエイティブ制作を行うなど、双方が協力し合いながら様々な施策を企画、提案することが可能だと考えている。

■訪日タイ人はコロナ前の７２％まで回復、タイ人訪問者数世界４位という高い日本人気で今後さらに訪日客が増えることを期待

　日本政府観光局によると、コロナ前の２０１９年まで訪日タイ人は増え続けており、２０１９年は年間１３０万人以上が訪れた（※２）。２０２３年３月単月の推計値は１０万８千人で、コロナ禍前の２０１９年３月との比較だと７３．２％で７割以上まで回復している。バンコク～関西間とバンコク～成田間の航空便数も回復傾向にあり、今後も訪日タイ人が増えることが期待されている（※３）。さらに、コロナ禍前の２０１９年１年間でタイ人が訪問した国のランキングをみると、日本は中国や韓国より上位で、第４位に位置しており人気の高さが伺える（※４）。これまでのタイにおける日本旅行人気と、今後のインバウンドの回復予想から、「タイ人向けインバウンドプロモーションパッケージ」のニーズも高まると見込んでいる。

　ポストコロナとなり、各国からのインバウンドが回復している状況の中で、当社は今後、タイ以外のアジア諸国においてもインバウンドプロモーションのサービスが提供できる体制を整え、顧客のニーズに対応する。

　日本政府観光局から発表された「訪日外国人数」、国土交通省発表の「２０１９年の訪日外国人１人当たり旅行支出（１５万８，５３１円）」「２０２５年までの訪日外国人旅行消費額単価：２０万円」をもとに同社で算出した「２０３０年の東南アジアからのインバウンド市場規模」は約１兆４０００億円で、２０１９年と比較すると、２倍以上の額となった（※５）。これらのデータから、今後各企業・団体のインバウンドプロモーションに対する投資額も高まると見込んでおり、同社としては、成長戦略のひとつとして、今後さらに対象国を広げるなどしてサービスを拡充させていく。

※２　参照：日本政府観光局（ＪＮＴＯ）「国別／月別　訪日外客数（２００３年～２０２３年）」
※３　参照：日本政府観光局（ＪＮＴＯ）の報道発表資料「訪日外客数（２０２３年３月推計値）」
※４　参照：日本政府観光局（ＪＮＴＯ）「訪日旅行データハンドブック２０２２年」
※５　算出方法

　２０１９年の「約６０００億円」：「２０１９年訪日外国人数」の総数の中で「東南アジア主要６ヵ国」からの訪日人数は３８３万３７６５名。この人数に「２０１９年の訪日外国人１人当たり旅行支出（１５万８５３１円）」の「１５万円」をかけ、２０１９年の東南アジアからのインバウンド市場規模は約６０００億円と算出。

　２０３０年の「約１兆４０００億円」：国土交通省が掲げる２０３０年の訪日外国人旅行客目標人数は６０００万人。２０１９年の「訪日外国人数」総数の中で「東南アジア主要６ヵ国」からの訪日人数が占める割合は１２％。６０００万人の１２％は７２１万４９０３人となり、この人数に国土交通省が掲げる「２０２５年に向けた訪日観光の主な目標案」の「訪日外国人１人当たり旅行支出」の「２０万円」をかけて２０３０年の東南アジアからのインバウンド市場規模約１兆４０００億円を算出。（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）