【この一冊】行動経済学の入門書『なぜ人はそれを買うのか？』発売、池上彰監修で身近な事例を解説
- 2025/8/17 08:56
- この一冊
■世界が注目する学問を豊富な事例とイラストで紹介
学研ホールディングス＜９４７０＞（東証プライム）は８月１３日、同社のグループ会社Ｇａｋｋｅｎを通じ、池上彰氏監修による新刊『なぜ人はそれを買うのか？ 新 行動経済学入門』（定価＝１，５９０円・税込）を発売したと発表。行動経済学を初めて学ぶ読者でも理解しやすいよう、身近な事例と豊富なイラストを交えて解説している。価格は税込１，５９０円で、紙版と電子版の両方が用意されている。
行動経済学は、人間の意思決定や購買行動を心理学的に分析し、マーケティングやビジネス戦略に応用される学問分野で、世界のビジネスエリートや大学、企業から注目を集めている。本書では、価格差による購買行動の変化や人気表示の効果、損失回避を説明する「プロスペクト理論」、意思決定を左右する「現在バイアス」や「ナッジ理論」などをわかりやすく紹介している。
内容は序章と６章構成で、日常の買い物から企業の経営戦略まで幅広い事例を取り上げる。クラウドファンディングの人気の理由、推しグッズを集める心理、空腹時の衝動買い、スイッチングコストの影響、ＳＤＧｓへの応用など、多角的な視点で行動経済学の実践的価値を提示している。池上氏の平易な語り口により、読者は「なぜその行動をとるのか」を自然に理解できる構成となっている。（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）
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