■「お〜いお茶くん」のアバターやデジタル飲料「お〜いお茶」などがゲーム内に登場

　伊藤園＜２５９３＞（東証プライム）は１４日、リアルタイムマルチプレイができるＭＭＯ系（※１）カジュアルゲームであるメタバースモバイルゲームアプリ「一緒に遊ぼう」とタイアップし、「お〜いお茶くん」のアバターやデジタル飲料「お〜いお茶」などがゲーム内に登場するコラボ施策を９月１４日（木）より開始する。なお、本取組みは９月２１日（木）から開催される「東京ゲームショウ２０２３」（※２）でもご紹介する。

　当社の「お〜いお茶」ブランドは、世界Ｎｏ．１の無糖緑茶飲料ブランド（※３）として、北米や中国を中心に海外でも販売を展開している。直近では、東南アジアにおける販売の伸長が顕著であるが、まだまだ現地のお客様の認知度には課題が潜在している。

　今回タイアップするメタバースモバイルゲームアプリ「一緒に遊ぼう」は、韓国や日本、台湾、東南アジアなど、アジア地域に多くのユーザーを持つことから、「伊藤園」や「お〜いお茶」ブランドの認知向上に資するコラボ施策として、展開を開始する。ゲーム内では、アバターの「お〜いお茶くん」着ぐるみの販売や、ゲーム内の自動販売機で「お〜いお茶」デジタル飲料を購入することができるなど、「お〜いお茶」を通してゲーム内での日常の楽しみをサポートする。

　９月２１日（木）から幕張メッセで開催される「東京ゲームショウ２０２３」では、伊藤園オリジナルコラボアイテムをダウンロードできるコラボカードの配布や新製品のサンプリングを行うなど、来場者の方にも本施策を訴求する予定である。

【メタバースモバイルゲームアプリ「一緒に遊ぼう」】

▼概要
　メタバース空間で友達とコミュニケーションしながら楽しめるソーシャルプラットフォームゲーム。カフェ‧レストラン‧クラブ‧学校‧自宅などがあり、友達と一緒に遊んだり勉強したりできる。
▼ダウンロード数
　約１．７億ダウンロード（※４）
　（メタバースゲームダウンロードランキング（※５）日本第２位）
▼ユーザー国（構成比順）
　ベトナム‧インドネシア‧台湾‧アメリカ‧韓国‧日本など
▼配信日
　２０２１年４月
▼販売元
　ＨＡＥＧＩＮ　Ｃｏ．，Ｌｔｄ

（※１）大規模多人数参加型オンライン（Ｍａｓｓｉｖｅｌｙ　Ｍｕｌｔｉｐｌａｙｅｒ　Ｏｎｌｉｎｅ）
（※２）世界中が注目しているゲームの全てが集結する展示会
会期：２０２３年９月２１日（木）～９月２４日（日）ビジネスデイ‧一般公開日含む
会場：幕張メッセ（本施策はＨＡＥＧＩＮ社ブースにて出展
（※３）ギネス世界記録認定
記録名：「最大の無糖緑茶飲料ブランド（最新年間売上）」
記録対象ブランド：「お～いお茶　ほうじ茶」を除く「お～いお茶」ブランド飲料製品
対象年度：２０２２年１月～１２月
（※４）２０２３年６月現在
（※５）２０２２年上半期
（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）