■生活者とブランドをつなぐ新拠点、アジア市場で体験型店舗を展開
アイスタイル＜３６６０＞（東証プライム）は１０月２１日、連結子会社のｉｓｔｙｌｅ Ｒｅｔａｉｌ（Ｈｏｎｇ Ｋｏｎｇ）を通じ、海外初となる旗艦店「＠ｃｏｓｍｅ ＨＯＮＧ ＫＯＮＧ」を２０２５年１２月５日に香港・尖沙咀（チムサーチョイ）で開業すると発表した。同店は「＠ｃｏｓｍｅ ＴＯＫＹＯ」「＠ｃｏｓｍｅ ＯＳＡＫＡ」「＠ｃｏｓｍｅ ＮＡＧＯＹＡ」に続く４番目のフラッグシップショップで、同社のグローバル展開の中核拠点となる位置づけである。
＠ｃｏｓｍｅ ＳＴＯＲＥは「試せる、出会える、運命コスメ」を掲げ、２００７年に第１号店を開設。以降、編集企画売り場やランキング棚などを通じ、体験型の購買体験を提供してきた。２０２０年には原宿駅前に大型路面店「＠ｃｏｓｍｅ ＴＯＫＹＯ」を開業し、２０２３年に大阪・梅田、２０２５年６月には名古屋駅隣接地に店舗を展開するなど、国内外で３７店舗（うち海外２店舗）に拡大している（２０２５年１０月現在）。
香港店は観光・商業の中心地である尖沙咀の「Ｙｕｅ Ｈｗａ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｂｕｉｌｄｉｎｇ」に出店し、売場面積１２９８㎡（約３９３坪）の規模で展開する。今後は店舗詳細や取り扱いブランドを順次公表する予定で、アジアの主要市場におけるブランド発信力と生活者接点の拡大を狙う。同社は「リアルとネットを融合した新しい小売体験」を掲げ、海外事業の拡張を通じて＠ｃｏｓｍｅブランドの国際的認知向上を図る方針である。（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）
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