ラバブルマーケティンググループ＜９２５４＞（東証グロース）の子会社で、東南アジアにおけるマーケティングや訪日外国人旅行客（インバウンド）プロモーション支援を行うＤＴＫ　ＡＤ　Ｃｏ．，Ｌｔｄ．（本社：タイ王国　バンコク、ＤＴＫ　ＡＤ：ディーティーケー　アド）は２５日、東南アジア地域における支援地域を拡大し、ベトナムでのマーケティングやインバウンドプロモーションの支援を開始すると発表。

　海外事業の拡大を成長戦略のひとつに掲げるラバブルマーケティンググループは、２０２３年４月に、タイに本社を置くＤＴＫ　ＡＤを子会社化した。これを皮切りに東南アジアにおけるマーケティング支援地域を拡大させており、今回のベトナムは、タイ、シンガポール、香港、ラオス、マレーシアに次ぐ６地域目の支援対象エリアとなる。

■ベトナム人１６～６４歳の「Ｆａｃｅｂｏｏｋ」ユーザーは９１％超え、「ＴｉｋＴｏｋ」は７７％

　ベトナムは２０２０年時点の平均年齢が３１歳、２５～２９歳の人口が最も多いという若年層がボリュームゾーンの国である（※１）。このような国の特徴も相まって、ＳＮＳ利用が活発である。シンガポールの調査会社「ＤＡＴＡＲＥＰＯＲＴＡＬ」が２０２３年２月に公開した「ＤＩＧＩＴＡＬ　２０２３：　ＶＩＥＴＮＡＭ（※２）」によると、ベトナムの１６歳から６４歳までの年齢で「Ｆａｃｅｂｏｏｋ」ユーザーである人の割合は９１．６％、「ＴｉｋＴｏｋ」においては７７．５％と高い割合となった。この他には、『ベトナム版のＬＩＮＥ』とも言われるメッセージ系ソーシャルメディア「ＺＡＬＯ」のユーザーの割合が９０．１％、「Ｆａｃｅｂｏｏｋ　Ｍｅｓｓｅｎｇｅｒ」が７７．０％、「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ」が５５．４％という結果である。なお同調査の日本の結果「ＤＩＧＩＴＡＬ　２０２３：　ＪＡＰＡＮ（※３）」の上位３つは、「ＬＩＮＥ」８２．５％、「Ｔｗｉｔｔｅｒ（現　Ｘ）」５３．０％、「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ」４９．５％だった。

■若年層人口が多くＳＮＳ利用が活発

　またベトナムでは経済成長も進んでおり、ベトナム統計総局によると２０２２年の実質国内総生産（ＧＤＰ）は前年比８．０２％増、過去１０年で最も高い成長率となっており、今後もさらに成長することが見込まれる（※４）。若年層が多く、ＳＮＳ活用や経済成長の伸びが期待できるベトナムにおいて、ベトナム現地のトレンドやＳＮＳの活用方法に詳しいパートナー企業と共に、ＤＴＫ　ＡＤ及びラバブルマーケティンググループ全体の顧客のマーケティングやプロモーション活動の支援を行う。

　今後もラバブルマーケティンググループは東南アジアをはじめとする海外での支援地域を拡大させ、グループ全体の成長を図っていくとしている。

■ＤＴＫ　ＡＤ　Ｃｏ．，Ｌｔｄ．について

　２０１３年３月、タイ・バンコクにて設立。東南アジアに根付いた日本人経営陣が約１０年にわたり広告代理事業を展開してきた企業で、既に東南アジアに進出する日系企業へのマーケティングリサーチやデジタルマーケティング支援、ＰＲプロモーションなどのサービスを提供している。

■株式会社ラバブルマーケティンググループについて

　「人に地球に共感を」をパーパスとし、現代の生活者の情報消費行動に寄り添う共感を重視した愛されるマーケティング（Ｌｏｖａｂｌｅ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）を推進するマーケティング企業グループである。「最も愛されるマーケティンググループを創る」をグループミッションに、マーケティングの運用領域を主軸として事業展開をしている。

※１　参照：日本貿易振興機構（ジェトロ）「ベトナム　教育（ＥｄＴｅｃｈ）産業調査」
※２「ＤＩＧＩＴＡＬ　２０２３：　ＶＩＥＴＮＡＭ」
※３「ＤＩＧＩＴＡＬ　２０２３：　ＪＡＰＡＮ」
※４　参照：日本貿易振興機構（ジェトロ）「ビジネス短信」、ベトナム統計局の１２月２９日付けのレポート
（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）