■東南アジア事業拡大に弾み

　ラバブルマーケティンググループ＜９２５４＞（東証グロース）は６月１０日、「Ｌｏｖａｂｌｅ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｇｒｏｕｐ　Ａｓｉａ　Ｓｄｎ．　Ｂｈｄ．」を設立したと発表した。

■マレーシア現地法人設立の背景と狙い

　同社は、東南アジアをはじめとする海外事業の立ち上げと拡大を成長戦略の一つに掲げている。２０２３年３月には、タイに本社を置くＤＴＫ　ＡＤ　ＣＯ．，ＬＴＤ．（ＤＴＫ　ＡＤ）を連結子会社化し、タイを中心に東南アジア地域６か国においてＳＮＳマーケティング事業を展開している。また、他社との協業や同社グループの強みを活かした、東南アジアにおけるマーケティング施策を積極的に行っており、直近では以下の施策を実施し好調な反応をもらっている。

・同社が出資する、合弁会社ＴＡＳＴＥ　ＦＯＯＤ　ＪＡＰＡＮ　ＳＤＮ．　ＢＨＤ．が提供する、マレーシアにおける、日本飲食事業者の「お試し出店サービス」の開始
（実績：「伝説のすた丼屋」、富山ブラックラーメン「麺家いろは」）

・タイで実施された、アジア最大級の日本文化の祭典において、タイ現地の参加者と日本のＶＴｕｂｅｒがＭＲ（複合現実　※１）の技術を活用し交流をすることができる体験ブースをＡＢＡＬ社と協業出展

・ＤＴＫ　ＡＤによる、日本へのインバウンド誘致を目的としたファムトリップ※２　施策の実施（実績：新潟インバウンド推進協議会）

　これらの活動の推進においても、東南アジア全域に対しての包括的な拠点が必要と判断し、当該マレーシア法人を設立することとした。

■マレーシアの経済成長のポテンシャルの高さや東南アジアにおける今後の広告市場の高い成長が期待される

　マレーシア政府・中央銀行が発表した２０２４年第１四半期（１～３月）の国内総生産（ＧＤＰ）伸び率は前年同期比で４．２％増となり、市場予想を上回り高水準で推移している。※３

　加えて、東南アジアの広告市場規模は２０２４年で２４５億９，０００万米ドルと推定され、２０２９年には５０１億２，０００万米ドルに達すると予測されている。なお、予測されている期間の年平均成長率（ＣＡＧＲ）は１５．３０％で、５年間で２倍近い成長を示し高い成長が期待されている。※４

※１　ＭＲ（複合現実）：「Ｍｉｘｅｄ　Ｒｅａｌｉｔｙ（ミックスド・リアリティ）」の略称で、現実空間の形状をＭＲゴーグルが認識（空間マッピング）し、仮想オブジェクトであるホログラムをディスプレイに投影して、現実空間上に可視化する技術を指す。
※２　ファムトリップ：「Ｆａｍｉｌｉａｒｉｚａｔｉｏｎ　Ｔｒｉｐ（ファミリアライゼイション　トリップ）」の略。観光誘致などを目的とし、外国の旅行業者やインフルエンサー、ライター、メディアに自治体などを現地視察してもらい、記事や動画、ＳＮＳ投稿といったかたちで視察先の魅力を発信してもらうプロモーション施策。
※３　ＢＡＮＫ　ＮＥＧＡＲＡ　ＭＡＬＡＹＳＩＡ
※４　ＭｏｒｄｏｒＩｎｔｅｌｌｉｇｅｎｃｅ：「東南アジアの広告市場規模と推移株式分析－成長傾向と成長傾向予測（２０２４～２０２９年）」
（情報提供：日本インタビュ新聞社・Media-IR 株式投資情報編集部）