■ＤＸで広がる健康価値の提供、明治が描く未来像
明治ホールディングス＜２２６９＞（東証プライム）グループの明治は、２０２５年１月から、独自のポイントサービス「明治ポイント」の本格運用を開始したと発表。このサービスは、健康価値の継続的な提供を目的としており、明治の商品をお得に購入できるほか、貯めたポイントをクーポンや景品と交換できる仕組みを備えている。新規会員登録者を対象に２００ポイントを付与するキャンペーンが実施され、ポイントはすぐに明治商品のクーポンと交換可能である。これまでのテスト運用を経て満を持して提供されるこのサービスは、消費者との双方向コミュニケーションを深化させる新たな取り組みと位置づけられている。
「明治ポイント」の本格運用は、２０２１年に策定された「明治 栄養ステートメント」に基づくＤＸマーケティング戦略の一環である。同社は「モノ＋コト」を組み合わせたビジネスモデルを構築し、商品価値とデジタルサービスの融合を図っている。この戦略の要として、株式会社Ｗｅｌｌｎｉｚｅを設立し、オープンイノベーションを通じたＤＸ推進と人材育成に注力してきた。また、２０２４年９月にはＷｅｌｌｎｉｚｅとの資本提携を実現し、デジタル技術を活用したマーケティングのさらなる進化を目指している。
「明治会員ＩＤ新規登録キャンペーン」は２０２５年１月１４日から２８日まで実施され、登録者全員に２００ポイントが付与される。これらのポイントは明治商品との交換が可能であり、キャンペーンの詳細は専用ページで確認できる。また、２月以降には免疫チェックサービスやザバスアプリのダウンロードキャンペーンなどが予定されており、会員限定の特典がさらに充実する見通しである。明治は、健康・栄養の付加価値ブランドとしての地位を強化し、消費者に広く支持されるサービスを展開していく方針だ。（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）
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