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ＧＭＯリサーチはデジタルマーケティング施策の効果を測定・分析できるリサーチパネルを新たに構築
- 2015/5/28 14:39
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■より深くデジタルマーケティング施策の効果を分析
ＧＭＯリサーチ＜３６９５＞（東マ）は、「ＪＡＰＡＮ Ｃｌｏｕｄ Ｐａｎｅｌ」において、デジタルマーケティング施策の効果を測定・分析できるリサーチパネル「Ｃｌｏｕｄ Ｐａｎｅｌ ｆｏｒ Ａｕｄｉｅｎｃｅ Ｔｒａｃｋｉｎｇ（ＣＰＡＴ）」を新たに構築し、５月２６日から提供を開始した。
「ＣＰＡＴ」は、デジタルマーケティング施策の効果をより深く測定・分析し、広告効果の最大化に活用できるパネルで、まずは、（株）ロックオン（大阪府大阪市）のマーケティングプラットフォーム「アドエビス」と連携し、同社より「アドエビス リサーチ」として企業向けに提供を開始した。また、今後はＧＭＯアドパートナーズならびにＧＭＯ ＮＩＫＫＯが提供する「ＧＭＯプライベートＤＭＰ」との連携を視野に開発を進めていくとしている。
近年では、特にＤＭＰを導入し、自社で保有するユーザーの属性やＷｅｂ行動履歴などのデータを広告配信やインターネットマーケティングに有効活用する企業も増えており、デジタルマーケティングの普及にともなって、施策結果を把握するため広告効果測定ツールに対するニーズも高まっている。
一方、ＧＭＯリサーチで「も、広告の効果測定ツールから抽出されたデータと、アンケート調査で把握できる「認知度・興味度・購入意向・競合比較」などの指標を掛けあわせ、より深くデジタルマーケティング施策の効果を分析したいというニーズが寄せられていた。
そこで今回ＧＭＯリサーチは、約５５０万人の消費者パネルである「ＪＡＰＡＮ Ｃｌｏｕｄ Ｐａｎｅｌ」において、他社の広告効果測定ツールやＤＭＰなどのマーケティングツールと連携し、デジタルマーケティングの効果を測定・分析できるリサーチパネル「ＣＰＡＴ」を構築した。「ＣＰＡＴ」では、「ＪＡＰＡＮ Ｃｌｏｕｄ Ｐａｎｅｌ」のうち約３５万人のモニター情報を活用することが可能で、その第一弾として、ロックオンのマーケティングプラットフォーム「アドエビス」との連携を５月２６日から実施し、同社の「アドエビス リサーチ」の利用者向けに提供を開始する。
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