■動画市場の成長と顧客ニーズを受けて、企業のＴｉｋＴｏｋ運用支援を強化

　ラバブルマーケティンググループ＜９２５４＞（東証グロース）の子会社で、企業のＳＮＳマーケティングを支援する株式会社コムニコ（本社：東京都港区）は、７月１日付けで、ＴｉｋＴｏｋに特化した企画・提案を行う専門チームを新設したと発表。自社プロダクトのＴｉｋＴｏｋの機能追加と合わせて、新体制で企業のＴｉｋＴｏｋ運用支援を強化していく。

■ＴｉｋＴｏｋ専門チーム設置の背景

　縦型・短尺（ショート）動画市場は急速に成長している。日本では２０１７年にＴｉｋＴｏｋがリリースされて以降、ＩｎｓｔａｇｒａｍリールやＹｏｕＴｕｂｅショートと各プラットフォームが機能を導入している。それに伴い、企業のマーケティング活用も増えており、コムニコでもＴｉｋＴｏｋや動画施策に関する相談が増えてきた。

　また、ＴｉｋＴｏｋの国内月間アクティブユーザー数は２，７００万人（２０２３年９月時点、ＡｐｐＡｎｎｉｅ調べ）まで増加し（※１）、ユーザー層も広がりを見せている。ＴｉｋＴｏｋ　Ｆｏｒ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓの実態調査によると「若い世代だけでなく幅広い世代へとユーザー層が拡大、ＴｉｋＴｏｋの利用実態も世代によって多様である」（※２）と言及されており、企業がミレニアル世代、Ｘ世代、Ｚ世代に向けたマーケティングを行う上で、今や主要なＳＮＳ媒体のひとつとなっている。このような背景から、コムニコでは、ＴｉｋＴｏｋの特性に特化した最適な企画・提案を実施するため、専門チームを設置した。

　なお、コムニコでは、２０２４年６月に自社で開発・提供するＳＮＳ運用効率化ツール「ｃｏｍｎｉｃｏ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｕｉｔｅ（コムニコ　マーケティングスイート）」に、ＴｉｋＴｏｋの投稿・分析機能を追加し、今後も機能のアップデートを予定している（※３）。ＴｉｋＴｏｋ専門チームの設置により、新体制で企業のＴｉｋＴｏｋ運用支援を強化することで、既存顧客のアップセルおよび、新たな顧客開拓による売上拡大を目指していく。

■ＴｉｋＴｏｋ専門チームについて

　ＴｉｋＴｏｋ専門チームは、「営業」「マーケティング」「広告」「動画撮影・制作」「分析」「開発」などの部署横断で構成している。今後は、ＴｉｋＴｏｋに特化した新規商品の開発を進め、新規・既存どちらの顧客へもＴｉｋＴｏｋの専門知識を持って、マーケティング課題やニーズに合わせた施策を提案していく。

※１：Ｗｅ　Ｌｏｖｅ　Ｓｏｃｉａｌ「人気ＳＮＳのユーザー数まとめ｜Ｘ（Ｔｗｉｔｔｅｒ）、Ｉｎｓｔａｇｒａｍ、ＬＩＮＥ、ＴｉｋＴｏｋなど」
※２：ＴｉｋＴｏｋ　Ｆｏｒ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ、「Ｘ世代白書」を発表！〜理由が必要なＸ世代へ、架け橋を。〜
※３：ＳＮＳ運用効率化ツール「コムニコ　マーケティングスイート」がＴｉｋＴｏｋに対応
（情報提供：日本インタビュ新聞社・Media-IR 株式投資情報編集部）