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明治、「きのこの山」５０周年でコシノジュンコ氏と協業、発酵バター＆キャラメル味を限定発売
- 2025/10/8 10:07
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■サステナブル素材「カカオハスク」活用Ｔシャツを企画
明治ホールディングス＜２２６９＞（東証プライム）傘下の明治は１０月７日、チョコスナック「きのこの山」「たけのこの里」シリーズの新商品として、「きのこの山発酵バター＆キャラメル」「たけのこの里キャラメル＆発酵バター」を１０月１４日から期間限定で発売すると発表。発売５０周年を迎える「きのこの山」を記念し、世界的デザイナーのコシノジュンコ氏とコラボレーションした特別企画である。発酵バターとキャラメルを組み合わせたチョコレートに、クラッカーやクッキーの軽い食感を合わせ、上質な味わいに仕上げた。キャラメル味は「歴代きのこの山復活投票」で第２位に選ばれた人気フレーバーで、全国で販売される。
同社はグローバルブランド化とサステナビリティ推進の一環として、カカオの未利用部位である「カカオハスク」を活用したデザインＴシャツキャンペーンも同時に展開する。コシノジュンコ氏監修の「ＪＵＮＫＯ ＫＩＮＯＫＯ Ｔシャツ」は、同氏のキャラクターと「きのこの山」を掛け合わせたコラボデザインを採用。生地はカカオハスクで染められており、素材の有効活用を通じてカカオ産地への持続可能な還元を目指す。明治は２０２５年３月に「きのこの山たけのこの里サステナブル宣言」を発信しており、商品や景品に環境配慮型素材を採用する取り組みを進めている。今回のコラボ企画は、同方針を体現するプロジェクトの一環である。
さらに、訪日外国人の支持が高い「きのこの山宇治抹茶」「たけのこの里西尾抹茶」シリーズも同日からパッケージを刷新する。抹茶の深緑を強調し、産地名を大きく表示することで、抹茶味であることを直感的に伝えるデザインとした。外国人から寄せられた「抹茶感がわかりにくい」「土産として華やかさが欲しい」との声を反映し、日本らしさと高級感を両立させた仕上がりとした。明治は５０周年を機に「みんなに、おいしく、おもしろく」というブランドコンセプトを再定義し、味覚・デザイン・サステナブル価値の三位一体で、国内外の顧客に新たなチョコレート体験を提案していく方針である。（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）
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