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サッポロ生ビール黒ラベル、数量限定「箱根駅伝缶」発売へ、全国とＥＣで９万ケースを展開
- 2025/11/25 12:56
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■黒ラベル４９年目、限定企画でブランド価値向上を狙う
サッポロホールディングス＜２５０１＞（東証プライム）は１１月２５日、サッポロビールがサッポロ生ビール黒ラベル「箱根駅伝缶」を１１月２６日に全国で数量限定発売すると発表した。パッケージには第１０２回大会に出場する２０校と関東学生連合１チームのたすきをデザインし、３５０ｍｌ缶は“スタート”、５００ｍｌ缶は“フィニッシュ”の瞬間を描いた。また、同社ＥＣサイト「シュパーク」でも同日１０時から数量限定で販売し、合計９万ケースの販売を計画する。
同商品は１９８７年から箱根駅伝に協賛する同社が、国民的行事として定着した大会を盛り上げる狙いで開発したもの。発売に合わせて、出場校記録とコースＭＡＰを刻んだ限定メモリアルプレートと、黒ラベルと箱根駅伝ロゴ入りのペアタンブラーをセットにしたサッポロビールオリジナル「メモリアルセット」が当たるキャンペーンを実施する。対象商品は３５０ｍｌ・５００ｍｌの各６缶パックで、５００ｍｌ購入時は当選確率が２倍となる。応募はスリーブ内面の専用ハガキを郵送する方式で、専用ハガキ以外の応募は受け付けない。
キャンペーンは２０２６年１月３０日が応募締切で、賞品は同年３月中旬に発送予定とした。応募資格は日本国内在住の満２０歳以上。同社は黒ラベルを１９７７年発売のロングセラーブランドと位置づけ、麦のうまみと爽快な後味のバランスやクリーミーな泡といった特長を訴求している。銀座のフラッグシップビヤバー「サッポロ生ビール黒ラベル ＴＨＥ ＢＡＲ」などブランド体験施策も展開しており、今回の駅伝缶とキャンペーンを通じてファン層拡大とブランド価値の向上を図るとしている。（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）
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