■株価は高値圏

　日本マクドナルドホールディングス＜２７０２＞（ＪＱ・１００株）の売上回復が著しい。２０１６年１２月期の月次は６カ月を終えた。全店売上高、既存店売上高、客数、客単価の全部門が全ての月で上回る成績である。前々年と前年の２０１４年、２０１５年の２４カ月は、全店売上が前年超えしたのはわずかに３回。客数に至っては、２４連敗という悪夢のような成績だった。Ｍ＆Ａや事業売却でも行われない限り、「マックは本当に潰れるのか」と皆が思ったかもしれない。

　「去年が悪かったから前年は超えやすい」と考えてしまいがち。暖冬や震災など、突発的な要因ならばそれは当てはまるだろう。マクドナルドは信用を失い、客が離れた。ちょっとメニューを変えただけでは、簡単には回復しない。ましてや口にいれる食べ物を扱っている。それが、１００店舗以上の店舗閉鎖を行った中での回復である。

　２０１６年１２月期第１四半期は、前年同期比で売上高が２７．７％アップ、営業益は黒字化した。２０１５年１２月期本決算が営業利益マイナス２３４億４０００万円、最終益マイナス３４９億５１００万円という大借金からの立て直しである。

　店舗の改装や新メニューの投入を、売上回復の理由にあげている。ホームページにあるニュースリリースには、新商品や期間限定の紹介がある。昨年と今年を見比べてみた。昨年の１～６月は、ハッピーセットの企画を除いて新メニューの紹介はざっと１６件。今年は２３件に増えていた。

　件数だけではなく、印象に残るメニューも多かった。２月には「史上初」の、名前を募集したバーガー「北のいいとこ牛っとバーガー」が誕生。４月にはビッグマックを超える大きさのグランドビッグマックとギガビッグマックが登場した。また、ＤＶＤが選べるハッピーセットやＡＫＢ４８の総選挙とのコラボなど、斬新な企画もこの半年に投下された。１５００店舗にフリーｗｉ－ｆｉを導入していく発表もされた。とにかくガムシャラに取り組んでいる印象を持った。

　ギガマックのような商品は、効率や確実性を求めていたら生まれてこないメニューだ。名前を考えるのに夢中になり、友達とギガマックの早食いをして楽しんだ、そんな若者もいただろう。やはり、客数が戻るには理由があったのである。

　株価の方は、業績ほど大きな動きはみせていない。業績が悪化した２０１４年からの安値は２２１５円で高値は３０７０円とそれほどの値幅ではない。１０年の期間でみれば、むしろ高値圏に位置している状態だ。個人保有の多いマック株。この業績でも信用売りが残り、株価は維持されてきた。みんな復活を待ち望んでいたのだろう。今年の７月は銀座１号店ができてから４５年になる。４５周年記念バーガーは、素直にお祝いして食べることができそうである。