■トランプリスク回避へ、大谷・藤井・大の里株が浮上

　『おーいお茶』を展開する伊藤園＜２５９３＞は、大谷翔平選手のＣＭ起用により「ＰＵＲＥ」シリーズが好調に推移し、決算発表後に株価が急騰するなど「大谷効果」が鮮明となった。また同社は将棋の王位戦の冠スポンサーを務め、藤井七冠とも結び付く。さらに棋聖戦の賞金増額や協賛企業の存在も注目され、スポーツ・文化と企業業績の連動が浮き彫りになっている。相場環境は不安定な中、「トランプ・ディール」など外的要因が意識されるが、大谷・藤井・大の里といった個性の際立つ銘柄群に注目し、外部リスクの影響を受けにくい戦略的投資が一つの指針となろう。

■ブランド商品、関連ＣＭ、キャンペーンが株価押し上げ効果

　大谷翔平選手のＣＭ出演ギャラは、世界トップクラスの年間１００億円超と推定されるだけに、出演ＣＭは内外で数多い。そのなかの上場会社は、前記の伊藤園のほか、コード番号順に日清製粉グループ本社＜２００２＞（東証プライム）、ディップ＜２３７９＞（東証プライム）、コーセー＜４９２２＞（東証プライム）、住友ゴム工業＜５１１０＞（東証プライム）、セイコーグループ＜８０５０＞（東証プライム）、日本航空＜ＪＡＬ、９２０１＞（東証プライム）、セコム＜９７３５＞（東証プライム）などと続く。

このうちディップは、２０２３年１２月に大谷翔平選手がブランドアドバイザーに就任し、今年２月にはメジャーリーグ（ＭＬＢ）とパートナーシップ契約を締結し、今年３月１８日、１９日の東京ドームで開催されたＭＬＢ開幕戦のドジャーズ対カブスのオフィシャルパートナーとなり、開幕戦チケットのプレゼントキャンペーンを行った。セコムは、同社のアンバサダーを３５年務めた故長嶋茂雄選手と大谷翔平投手が対戦する「夢の対決」のＣＭを今年３月１５日から放映した。マスコミに大々的に取り上げられるとともに株価の押し上げ効果も発揮した。８銘柄は、値ごろもＰＥＲ・ＰＢＲ評価もマチマチだが、大谷選手の投手としての復活も間近であり、投打二刀流の活躍場面が増えれば株価の呼応もそれだけ高まると想定される。

■冠スポンサーで露出度が増しライブ中継株、将棋ＡＩ株にも波及

　『藤井』関連株では、伊藤園、ヒューリックと同様に冠スポンサーとなっているのは王将戦のＡＬＳＯＫ＜総合警備保障、２３３１＞（東証プライム）、叡王戦の不二家＜２２１１＞（東証プライム）、子会社が該当するＫＡＤＯＫＡＷＡ＜９４６８＞（東証プライム）となる。さらに各タイトル戦の協賛会社は、業種も株価位置もバラエティに富んでおり、コード番号順に上げるとキリンホールディングス＜２５０３＞（東証プライム）、ロート製薬＜４５２７＞（東証プライム）、ＩＨＩ＜７０１３＞（東証プライム）、大和証券グループ本社＜８６０１＞（東証プライム）、野村ホールディングス＜８６０４＞（東証プライム）、ＭＩＲＡＲＴＨホールディングス＜８８９７＞（東証プライム）、東急＜９００５＞（東証プライム）、コナミグループ＜９７６６＞（東証プライム）と続く。

　ＭＩＲＡＲＴＨＨＤは、グループ会社のタカラレーベンが協賛しているもので、株価は低位値ごろでＰＥＲは６．５倍、配当利回りは５．４６％と関連株のなかで最安値評価となっている。このほかメディア＆ＩＰ事業のＡｂｅｍａテレビがタイトル戦やＭＬＢをライブ中継するサイバーエージェント＜４７５１＞（東証プライム）、将棋ＡＩ開発のＨＥＲＯＺ＜４３８２＞（東証スタンダード）も外せない。『大の里』関連株は、大関時代の大の里が、トリドール＜３３９７＞（東証プライム）のセルフうどん店チェーン「亀田製麺」の広告に出演して話題になったが、ＣＭキャラクターとしての本格起用は横綱昇進後となるはずで、ここでも「唯一無二」の活躍が想定される。（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）