サンリオ＜８１３６＞（東１）

　訪日観光客が２４００万人を突破している。一時のような家電製品の爆買いはなくなったが、キャラクターグッズのような小物の需要は旺盛である。世界的にはミッキーマウス・ドナルドダックのようなディズニーものが有名だが日本のキャラクターも負けていない。鉄腕アトム・ドラえもん・ウルトラマン・ガメラ・ゴジラ・仮面ライダー・機動戦士ガンダム・アンパンマン・ワンピースからくまもん・ふなっしー・しまねっこなどのご当地ゆるきゃらなどが挙げられるがなんといっても横綱はサンリオのハローキティ（キティちゃん）であろう。ちょうどこの時期、サンリオキャラクター大賞の人気投票の真っ盛りであるが、果たしてこのキャラクター大賞とサンリオの株価に相関関係があるのかを調べたのが本レポートである。

■キャラクター大賞
１９９９年から２００９年－ハローキティ
２０１０年－マイメロディ
２０１１年－マイメロディ
２０１２年－ハローキティ
２０１３年－ハローキティ
２０１４年－マイメロディ
２０１５年－ポムポムプリン
２０１６年－ポムポムプリン
２０１７年－中間発表

■サンリオ株価　高安
２００６年　　２５４０　（１１）　１２１３（６）
２００７年　　１８５９　（２）　　　９１５（１１）
２００８年　　１３３３　（９）　　　６５２（１）
２００９年　　　９４５　（２）　　　６７３（１）
２０１０年　　２１５４　（１１）　　６９５（２）
２０１１年　　４１９５　（１）　　１８８２（１）
２０１２年　　４０５０　（１）　　２３０１（８）
２０１３年　　６２７０　（４）　　２７６６（１）
２０１４年　　４６７５　（１）　　２７４２（５）
２０１５年　　４２２０　（８）　　２８５０（１２）
２０１６年　　２８４２　（２）　　１８２０（６）
２０１７年

　２０１０年から再動意したサンリオ株は２０１３年４月に６２７０円まで買われている。この年のキャラクター大賞はハローキティである。２０１４年以降、ハローキティが首位を譲り渡して以降、サンリオの業績は伸び悩み株価も２０１５年高値の３分の１である２０００円前後の動きが続いている。これはサンリオがハローキティに代わる新しいキャラクターを育てようとしたものの市場はハローキティに代わるキャラクターを望まなかったといえる。

　おそらく投資家心理とハローキティのファン心理が重なり合っていると思われる。ハローキティが首位だとサンリオの業績好調になるとの安心感から株価も好調。ハローキティが伸び悩むとサンリオの業績不安、売上の伸び悩みを連想し株価もじり安状態となってしまうようだ。サンリオの株価復活の条件として考えられるのはハローキティの首位。投資家もしくはハローキティファンの安心感からの売り上げ増。という図式が考えられる。サンリオは、まだハローキティに次ぐ絶対的キャラクター不在である。それだけに本年度のキャラクター大賞で初回８位スタートのハローキティが大きくジャンプして４位（５月２５日現在）となっているだけに逆転１位となると売上が大きく伸び株価も今時点の２０００円台から大きくジャンプするのでないかと考えられ、今の時価は買いゾーンと思われる。

■サンリオキャラクター大賞中間順位
１　シナモロール
２　ポムポムプリン
３　マイメロディ
４　ハローキティ
５　ぐでたま
６　リトルツインスターズ
７　ＹＯＳＨＩＫＩＴＴＹ
８　ＫＩＲＩＮちゃん
９　ＳＨＯＷ　ＢＹ　ＲＯＣＫ！！
１０　クロミ

　最近の株価は２０１３年高値の３分の１水準のため個人投資家が増加し、外国人投資家が減少している。これは安定した高配当金（４０円の年２回）と株主優待取りであることは間違いない。

　　　　　　　　個人　外国人　金融機関（数字はパーセント）
２０１５年３月期　　１９．６５　　１６．７３　　２９．７８
２０１５年３月期　　２２．９５　　１５．０４　　２７．２６
２０１６年３月期　　２３．９６　　１０．７５　　２９．１４
２０１７年３月期　　２７．９４　　　７．６９　　３０．０１

■サンリオピューロランドの売上高と入場者数
　　　　　　　　　売上高（百万円）　入場者数（万人）
２０１６年３月期　　５６９７　　１０５．３
２０１７年３月期　　６３１１　　１２０．５

■サンリオ株主優待（自社製品と優待券）
１００株－３枚
５００株－６枚
１０００株－８枚
４０００株－１０枚
１００００株－１２枚
５００００株－１５枚
１０００００株－３０枚
（ピューロランド・ハーモニーランド共通券）

　ピューロランドの．売上高にも注目したい。売上高、入場者数とも前年実績よりかなりの伸びとなっている。今、ピューロランドは魅力のあるテーマパークとなりつつあり業績回復の起爆剤にもなりそうだ。
　欧米両地域での商品ライセンス収入が減収、中国をはじめとするアジア地域の収益でカバーできず減益となっているものの、ピューロランドの好調と商品ライセンス収入の立て直しができるとハローキティの首位返り咲きと株価再々動意が期待できそうです。
　ハローキティ以外のキャラクターも頑張ってるがやはりサンリオファンはハローキティの復活を夢見ているのでしょうか？それがピューロランドの入場者の増加と思われる。（ファイナンシャルプランナー・テクニカルアナリスト、田尾浩己）