【変貌する広告の形態】インターネット広告の成長がもたらす広告市場の変革
- 2024/11/26 13:05
- コラム
■マスメディア広告の減少とデジタル時代の課題
２０２３年の日本の広告市場では、マスメディア広告費が前年比９６．６％の減少を記録する一方、インターネット広告費は前年比１０７．８％の増加で３兆３，３３０億円に達した。新聞やテレビ広告は減少傾向にあるが、雑誌やラジオ広告はわずかながら増加を見せた。対照的に、コネクテッドＴＶや動画広告がインターネット広告成長の原動力となり、総広告費の４５．５％を占めるまでになった。
■ＡＩとデータ活用で進化するターゲティング戦略
インターネット広告の成長に伴い、企業は広告戦略の見直しを余儀なくされている。感情に訴えるストーリーテリングや視覚的要素を駆使し、消費者の記憶に残る広告作りが進んでいる。また、ＡＩやビッグデータの導入により、ターゲット層への精密なアプローチが可能となり、広告の費用対効果が大幅に向上している。これらの技術革新は、企業にとって競争力を強化する重要な手段となっている。
今後もインターネット広告の拡大が予想される一方で、企業はリアルイベント広告の復活や多様なメディア選択への対応が求められる。展示会やセミナーなどの対面型広告が再び注目を集めており、消費者との直接的な関係構築が重視されている。また、デジタル広告とマスメディア広告のバランスを取りつつ、差別化されたブランド戦略を構築することが、今後の成功の鍵を握る。企業は競争の激化に対応するため、柔軟かつ創造的な広告戦略を追求していく必要がある。
インターネット広告関連銘柄の代表例はＬＩＮＥヤフー、サイバーエージェント、フリークアウト・ＨＤ、セプテーニ・ＨＤなどが挙げられる。これらの企業はリスティング広告やディスプレイ広告、ＳＮＳ広告を駆使し、オンラインマーケティングを展開しており、市場の成長とともに投資家からも関心を集めている。（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）
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