■首都圏の４大型ＳＣを２０２６年以降順次刷新、開業２０周年で体験価値を再定義
三井不動産＜８８０１＞（東証プライム）は１２月１１日、開業２０周年を迎える首都圏リージョナル型ショッピングセンター４施設を対象に、２０２６年以降順次、大規模リニューアルを実施すると発表した。対象施設は「三井ショッピングパーク ラゾーナ川崎プラザ」「同 アーバンドック ららぽーと豊洲」「同 ららぽーと柏の葉」「同 ららぽーと横浜」となる。
４施設はいずれも２００６年秋から２００７年春にかけて開業し、「Ｇｒｏｗｉｎｇ Ｔｏｇｅｔｈｅｒ」をコンセプトに地域とともに成長してきた。同社は三井ショッピングパークカードを軸に顧客基盤を構築し、公式通販サイト「Ｍｉｔｓｕｉ Ｓｈｏｐｐｉｎｇ Ｐａｒｋ ＆ｍａｌｌ（アンドモール）」や「三井アウトレットパーク オンライン」などのオムニチャネル施策を通じて購買体験の拡充を進めてきた。
■屋内外イベントスペースを整備、パブリックビューイングなど「リアル体験」を拡充
近年は、東京ドームが２０２１年に同社グループ入りしたことや、約１万人規模の大型多目的アリーナ「ＬａＬａ ａｒｅｎａ ＴＯＫＹＯ－ＢＡＹ」が２０２４年に開業したことを背景に、スポーツ・エンターテインメントを通じた感動体験の提供を強化している。商業施設においても、パブリックビューイングや体験型スポーツイベント、アーティスト公演と連動したプロモーション、グッズ販売、館内装飾などの施策を展開し、現地でしか味わえない「リアルの体験価値」の創出を掲げる。
今回のリニューアルでは、屋内外イベントスペースの環境整備を進め、スポーツチームやアーティスト、地域と連携したイベント実施を通じて取り組みを加速する。併せて、各施設の特性に応じたテナントラインナップの強化や、飲食ニーズに対応した食機能の拡充、快適性向上に向けた施設整備も行う。実施時期はラゾーナ川崎が２０２６年秋以降、豊洲が２０２６年初頭、横浜が２０２６年春以降、柏の葉が２０２７年春以降を見込む。（情報提供：日本インタビュ新聞社・株式投資情報編集部）
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