ラバブルマーケティンググループ＜９２５４＞（東証グロース）は５月２０日、最先端のＸＲ技術（※１）を使ったメタバース空間を、課題や目的に応じて設計し、現実世界とデジタル要素を組み合わせた「メタビズＸＲ」のサービス提供を開始したと発表。「メタビズＸＲ」は、ＸＲで独自の特許を持ち、数多くのＸＲイベントの制作と運営実績を持つ株式会社ＡＢＡＬ（本社：東京都目黒区）と同社が共同企画したサービス。

■最先端のＸＲ技術を使った「メタビズＸＲ」とは

　「メタビズＸＲ」は、ＡＢＡＬ社のＸＲ技術を活用し、メタバース（※２）とマーケティングを掛け合わせた新たなソリューションである。顧客の課題や目的に応じて、最先端のＸＲ技術を使ったメタバース空間を構築し、認知から購入に至るまでのマーケティング戦略を設計することで、成果につながるためのコミュニケーション設計を行う。

　同サービスは、ユーザーの感覚体験を拡張し、より没入型でインタラクティブなユーザー体験に変え、これまで困難だった提案や体験を提供することが可能で、新たなマーケティング施策として活用できる。例えば、「都心や海外にイベント出展したいが予算がない」、「製品の特性上移動が困難」といった課題に対しても、目的に応じたメタバース空間を企画・構築しコミュニケーション設計することが可能である。

■「メタビズＸＲ」サービス背景と市場環境について

　同社は、ＳＮＳマーケティング、ＤＸ支援を既存事業とし、新たなテクノロジーへの挑戦として、「ＸＲ、ＡＩ、Ｗｅｂ３領域」の分野にも積極的に取り組んでいる。Ｗｅｂ３の国内市場規模は、２０２１年の０．１兆円から２０２７年には約２．４兆円と、２０倍を超える成長となることが推計されており、社会経済のデジタル化が急速に進む中、Ｗｅｂ３が新たな産業の最前線として国内外で注目を集めている（※３）。

　２０２４年２月にタイで実施された大型イベントでは、ＡＢＡＬ社と協業出店し、ＭＲ（複合技術）を活用したバーチャルアーティストとの交流イベントを実施した。日本にいるＶＴｕｂｅｒとタイ現地のファンの方がリアルタイムに交流し、まるで同じ空間にいるかじみた臨場感にこだわり、通常では体験できない特別な交流を実現することができた。こうした動きを加速させるべく、パートナー企業と共創し「メタビズＸＲ」をはじめとする新たなソリューションの早期創出に取り組んでいる。同社がこれまで培ってきたマーケティングのノウハウを掛け合わせ、当該市場における事業展開および企業成長に寄与することを期待している。

※１　ＸＲ技術（Ｅｘｔｅｎｄｅｄ　Ｒｅａｌｉｔｙ）は、仮想現実（ＶＲ）、拡張現実（ＡＲ）、混合現実（ＭＲ）を含む総称。
※２　メタバースは、仮想現実（ＶＲ）や拡張現実（ＡＲ）などの技術を使用して作られた、３Ｄの仮想世界を指す。
※３　出典：Ａ．Ｔ．カーニー株式会社「Ｗｅｂ３が与えるインパクト」

■「メタビズＸＲ」の活用事例

　店舗や施設などのリアル空間を拡張したり、スマホを活用したメタバース空間を企画・構築する。

（４）（１）３Ｄで商品の魅力を伝える「ＸＲポップアップストア」

　デジタル上では難しい、製品の大きさや中身を再現することで、立体的に製品の魅力を伝えることができる。またメタバース空間上で商談も可能で、離れている場所でも対面に近いコミュニケーションが可能である。

（２）狭いスペースを有効活用した「ＸＲショールーム」

　狭いスペースを拡張することで数多くの製品を並べることが可能。また、同一商品のカラーバリエーションなどの選択メニューを体験することができる。

（３）大型の商品でもオンラインで表現できる「ＸＲプレゼン」

　不動産などの建築物といった大型商品は、現地を再現することで遠隔でも商談が可能。また、観光や工場見学などの体験を通じて魅力を伝えるサービスにおいても遠隔で現地にいるような体験が可能。

（４）狭い場所や収容人数の限界を超える「ＸＲイベント」

　狭い空間でも最大５００平方メートルに拡張可能で、１００人同時体験が可能。自社イベントなど、デジタルコンテンツと合わせてリアル以上の体験を作り出すことができる。
（情報提供：日本インタビュ新聞社・Media-IR 株式投資情報編集部）